馬上就雙十一了，詢問直播帶貨的朋友越來越多，從硬件的置辦到直播中的細(xì)節(jié)，幾乎都涉及到了。其實(shí)大部分內(nèi)容都有一整套標(biāo)準(zhǔn)可供參考，比如直播設(shè)備以及所需要的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)上隨便一搜就一大把。至于負(fù)責(zé)帶貨的主播，大部分茶企現(xiàn)有銷售人員中口才極佳者足以勝任，現(xiàn)在問題最大的是還是直播帶貨的文案。
遍歷整個(gè)普洱茶行業(yè)，能拿出可靠直播文案的企業(yè)并不多，在以往的直播帶貨中，有的茶企干脆把線下的品鑒會(huì)搬到了線上，基本就是幾個(gè)人在喝茶聊天，全程同網(wǎng)友沒有多少有效的交流。也有的茶企是把茶博會(huì)介紹產(chǎn)品的過程給搬到了線上，雖然交互夠了，可是看得人并不多。其原因在于茶博會(huì)的現(xiàn)場講解面向的對象大多對茶有著比較深的了解，而直播觀眾許多人對茶都是一知半解，甚至還有一些抱著好奇心來看的人。
茶直播的文案到底要滿足怎樣的需求？
既能讓懂茶的人看到他們想要看的內(nèi)容，也要讓小白不會(huì)感到無聊。
是不是很難？但不能因?yàn)殡y就不做吧。
中國的文字博大精深，有些詞可以做到一語雙關(guān)，既能夠讓行家明白，也能令小白理解。舉個(gè)例子，去年曾有一個(gè)朋友在線上推廣一款班章茶，這里面就很有問題，只有懂茶尤其是喜歡古樹茶的人才知道班章茶，對于一般人哪里懂得班章是個(gè)啥?；蛟S有人覺得，這還不簡單，只要對班章進(jìn)行一番說明不就可以了？但你是否想過，觀看直播的人流動(dòng)性很強(qiáng)，可能在你剛剛介紹完畢，就有新人進(jìn)入。當(dāng)他們聽懵逼之后向你詢問啥是班章，解釋也不是，不解釋也不好。解釋了那就是重復(fù)勞動(dòng)，不解釋新人大概率會(huì)走。上面提到的這位朋友在直播的過程中干脆就去掉了班章這個(gè)字眼，一律用“茶王”二字代替。這樣一來，懂的人都知道茶王是啥，畢竟班章為王易武為后嘛，新人看字面的意思就能明白這是好茶。
一個(gè)小小的改動(dòng)就能讓整場直播變得非常接地氣，這下大家還覺得文案難寫嗎？最后還要提示一點(diǎn)，玉不琢不成器，文案寫出來之后還是需要反復(fù)修改的，這樣才能獲得最好的直播效果。
文：天火
